清华大学微商营销系

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＋微营销实战派导师溦信：２７５２００５２
     用户点开微信的搜索窗口,输入“大众点评+”,或者在“发现”栏的小程序中搜索“大众点评+”即可进入大众点评小程序的页面寻找自己想要的信息,还可以直接线上支付实现一站式的闭环消费体验。二、选择大众点评APP的原因由于本文研究的是移动互联网时代的美食社交,大众点评网页版不符合移动端的要求,大众点评微信小程序以满足用户的点评查阅和消费需求为主,社交功能体验较APP有所欠缺,故在大众点评众多消费入口中,笔者选择大众点评APP作为研宄对象。在众多的美食类APP中,大众点评在创建时间和用户规模具备不可比拟的优势。区别于天猫、淘宝等购物类APP,大众点评是可供用户生产和发布原创内容的第三方点评网站,与商家并没有直接的利益关系;与美团、饿了么等美食消费类APP不同,大众点评APP具备更强的社交属性。
     二、移动社交型电商要把握好利盈利模式的关键核心要素要想持续性盈利,就必须要明确企业可以向客户提供的价值;向哪些用户提供价值;收入渠道;能够提供价值创造的关键活动以及如何保持优势以及持久性获利。移动社交电商与传统电商的区别在于它不仅仅利用平台销售,更多地是利用社交工具进行宣传。因此,在考虑盈利模式五要素的同时应更多的考虑到可以利用的社交软件资源。三、移动社交型电商要对流量资产给予足够的重视程度未来电商竞争的本质就是流量之争,即客户资源的竞争。移动社交电商企业应对主力消费者进行,借助各种社交软件对产品进行宣传、销售,达到裂变式的用户增长,并把这些增量的流量转化为自己的忠实客户。企业可以通过对社群的运营,使企业流量的不断再生和裂变增长,营造企业在流量与人之间的良性循环,壮大自身流量资产实力,终将其转化为不可超越的核心竞争力。
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